Эволюционная трансформация концептуальных положений маркетинга на протяжении XX века обнаруживает постепенный переход от производственно ориентированного подхода к управлению предприятием к ценностно ориентированному, формирование которого охватывает спектр организационно экономических вопросов построения производственно хоз яйственной системы с учетом запросов конечных и промышленных потребителей. Как следствие, смещаются приоритеты в теории и практике от полного детерминизма и определенности к созданию вербальных, высоко-абстрактных моделей описания внешней среды, деятельности предприятия и т.д., что в свою очередь допускает возможность существования различных, часто противоречивых подходов и точек зрения. В этой связи автором была сделана попытка переосмысления и приведения к общему знаменателю отдельных концептуальных положений менеджмента и маркетинга в рамках формирования общего ценностно-ориентированного подхода, при этом особо подчеркивается, ч то большинство полученных выводов также подлежит критической оценке, дальнейшей конкретизации и уточнению.

Скачать Предприятие как система создания ценности